|
/
Российский рынок Интернет-рекламы будет расти
Опубликовано: 11 октября 2010, Автор: Иван Ветров
Ни для кого сегодня не секрет, сколь эффективным рекламным средством становится в России Интернет. Популярность его в будущем будет только расти, и вскоре Интернет сможет на равных конкурировать с телевизионной рекламой, а возможно, даже и превзойти ее по эффективности. Во всяком случае, именно на такие мысли наводят результаты исследования, которое было проведено PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau (IAB). Согласно им, каждый год в России затраты на Интернет-рекламу будут расти примерно на 20%, а общая их сумма к 2013 году станет равной 1,3 миллиардам долларов.
В настоящее время доля Интернет-рекламы на российском рекламном рынке относительно невелика и находится в диапазоне от 2 до 3%, в то время как в Европе этот показатель уже достигает 20%. Однако в ближайшие годы следует ожидать примерно двукратного увеличения доли Интернет-рекламы в России, как полагают аналитики. Одной из предпосылок столь значительного роста может стать снижение расходов на телевизионную рекламу – ожидается, что ее доля на рынке, которая сейчас составляет 30%, снизится до 25%, а доходы, которые приносит телевизионная реклама, сохранятся на том уровне, который они имели в 2008 году. Несколько уменьшится и доля наружной рекламы.
Другие данные, полученные в ходе исследования, свидетельствуют о том, что многие потенциальные рекламодатели пока не знакомы с тем, насколько же эффективной в действительности является на сегодняшний день Интернет-реклама. Однако подавляющее их большинство – 60% - готовы вкладывать в нее средства. Пока основная категория рекламодателей, которые пользуются этим видом рекламы – автопроизводители.
Рост российского Интернет-рынка рекламы наблюдается уже сейчас – в 2009 году он составил 6%, что в денежном эквиваленте превышает 15,5 миллиарда рублей.
|
|
